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展望2019 戶外LED顯示屏小間距化將引領市場需求

發布者：聯誠發時間：2019-05-16 16:18 瀏覽量：7515

隨著數字時代的到來，傳統媒體和生存空間被新興媒體不斷擠壓，然而相較于電視與紙媒的困境，戶外廣告卻因為LED顯示屏在視聽方面的獨特性而煥發出別樣的生機，由于國內經濟的穩步提升，以及國家城市化進程的推進，三線城市基礎設施建設的增加，三線城市對于戶外LED顯示屏的需求將持續增加，并且增速遠高于一二線城市。

　　戶外LED屏幕在給戶外廣告帶來全新的形勢與影響的同時，其媒體化的趨勢也逐漸被傳媒業開發，具有巨大的發展潛力。據相關數據顯示，2018年，全國戶外LED規模連續九年呈現出高速增長的趨勢，預計到2021年，我國戶外LED顯示屏規模將達到157億美元(約合人民幣1000億元)，增長幅度將達到每年15.9%。

　　一、戶外LED顯示屏的小間距化：在消費升級的當下，因為戶外LED顯示屏具有位置固定，可以成為區域標志;表現形式多樣，可塑性強;到達率高，傳播效果好等媒體特性，以及對移動人群影響大、現實性更強、可進行重復訴求、信息到達率高等諸多優勢，所以盡管LED顯示屏在國內出現在的時日尚淺，但已經逐步走進了我們的生活中。而隨著終端用戶對于顯示屏的顯示效果要求越來越高，間距越小的戶外LED顯示屏必然越受歡迎。

　　根據LED顯示屏*視距(*視距：剛好能夠至清晰地看到顯示屏上的全部內容的位置相對于屏體的垂直距離)公式(像素點間距【mm】*3000—像素點間距【mm】*1000)換算可知，市面上常規的P10和P8顯示屏，其*視距分別為8-24m和10-30m，在近距離觀看時，畫面的“顆粒感”將十分明顯。

　　但是隨著戶外LED顯示屏商業化的普及，越來越多的LED顯示屏坐落在商圈與繁華的街道邊，成為精致的全彩門頭或者琳瑯的櫥窗全屏，距離人群的距離越來越近，因此必須不斷縮小點間距以保證至優質的觀看體驗。而隨著近距離觀看的需求越來越多，也反過來促使P5以下小間距戶外LED顯示屏成為必然的趨勢。也正是有了有了P5及以下間距的戶外LED顯示屏，戶外廣告大屏不再“高高在上”，戶外座裝廣告和低立柱廣告變得流行。即使在5米以內畫面依舊清晰細膩的視覺效果，使得受眾能夠近距離的觀看，加強了傳媒的傳播效果。

　　二、戶外LED顯示屏的光污染問題：作為城市“亮化工程”的一部分，街頭日夜閃爍的戶外LED顯示屏在為城市添加了許多的動感與色彩之美的同時，也為許多人帶去了光污染，近年來，隨著商業的發展，城市商圈附近的戶外LED顯示屏造成的光輻射環境問題，引發的市民投訴日漸增多。尤其是隨著政府對環保工作的重視和居民對居住環境要求的提升，光污染問題已經不容忽視。

　　《環保法》規定：排放污染物的企事業單位應當采取措施，防治在生產建設或者其他活動中產生的光輻射對環境的污染和危害。自2002年濟南出現首例“光污染”案訴訟以來，“光污染”就成了每一位LED制造商必須要面對和解決的問題，盡管當年的訴訟以原告敗訴告終，但這并不意味LED顯示屏的主體責任對象沒有責任，而2018年12月28日，重慶市江津區李某等人起訴戶外LED顯示屏光污染案的勝訴，則再一次為眾多戶外LED生產廠商敲響了警鐘，提醒廠家不要片面追求亮度而造成額外的消耗與污染。

　　因此，戶外LED顯示屏的生產廠家在未來的發展中，必須依據相關“標準”來進行生產，全面提升產品性能，以達到有效控制LED顯示屏光污染的目的。并從產品本身著手，研發能進一步降低對人眼造成不適感的戶外顯示產品。事實上，從LED顯示屏技術方面來講，很多產品都能做到系統自動調節亮度，可以根據不同環境自動調節，同時多級灰度矯正技術大大的改善了色彩在過度上的硬度，使人們在觀看時可以感覺色彩柔和……這些可以極大地改善LED大屏城市“光污染”狀況，更加重要是的管理的標準化以及實施操作性，未來我們還需要繼續深耕，讓戶外LED顯示屏真正的進入標準化時代。

　　三、戶外LED顯示屏的創新發展：隨著技術的進步，戶外LED 大屏已經實現了區域乃至全國的聯網播出，并能夠與微博、LBS 地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應用相結合，進行互動。戶外LED 大屏傳媒正在向網絡化、數字化、信息平臺化的方向發展，也將將給LED顯示屏企業帶來更大市場利潤以及創新發展空間。

　　隨著個性化消費時代的到來，戶外LED顯示屏造型也呈現出了多樣化與個性化的趨勢，這不僅能帶給給人們視覺美感，還有可能會成為城市“名片”，助力城市景觀建設，更能在視覺上就達到幫助廣告商輕松實現戶外廣泛傳播的目的。例如華盛頓州的斯波坎市的巨幅九聯LED顯示屏，這個夢幻般的視頻解決方案結合特別的設計和新建筑的架構，同時也考慮了外部窗戶的情況，在度假村的主入口上方安裝了9個LED視頻顯示器，并在建筑物的外部以引人注目的方式間隔開來創建LED數字媒體外觀。

　　從整個戶外LED顯示屏行業市場來看LED顯示屏還需要更進一步的完善。尤其是隨著LED顯示屏應用范圍的不斷擴大、技術愈加成熟，單純的顯示功能已經滿足不了客戶日益增長的多樣性需求，比如，如何實現廣告內容能在多屏之間同步顯示、信息共享等，LED屏企需要不斷優化技術以滿足用戶對戶外LED顯示產品的全方位需求。

　　2019年，將是戶外LED顯示屏繼續高速發展的一年，幾乎占據LED顯示屏產業半壁江山的戶外LED顯示屏市場，也將繼續迎來各大廠商的激烈角逐，除了在質量要求、展示面積、個性化定制以及環保等方面需要持續優化外，以高標準服務為導向的售后需求也將會越來越大，這些都將是拉開競爭差距、獲取市場份額的關鍵因素。誰能先人一步，誰就能在未來的市場競爭中立于不敗之地，引領新一輪的市場需求。

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