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LED顯示屏應用產業發展新趨勢

發布者：聯誠發時間：2019-09-23 14:35 瀏覽量：7366

LED顯示屏行業競爭激烈，通過并購進行產業整合，往往可以在行業上先發制人，加強自身的競爭力，能夠幫助企業占領更大的市場。LED顯示屏行業過去幾年，曾掀起過多次并購潮，很多企業采取雙主業或跨領域全方位發展的策略。但是，與往年不同，今年以來，LED顯示屏行業發生了明顯的改變，LED顯示屏企業不再多面出擊，而是強調加強 LED顯示屏主業的發展，這里面很大一部分原因，除了受到貿易戰，全球經濟下滑等因素影響，其他顯示技術企業介入進來，也加劇了LED顯示屏企業的危機感，企業不再冒進，而是轉向戰略“收縮”，但總體上產業的整合并沒有停止，相反，還呈現了新的趨勢，LED的技術工藝、產品形態以及企業的經營模式都在發生相應的變化。

　　一、LED顯示屏技術路線抉擇：LED顯示屏從早期單雙色，發展到全彩是一種進步，而從直插到表貼更是一種技術工藝的飛躍。為了讓LED顯示屏擁有更好的畫質，更好地滿足市場需求，LED顯示屏企業不斷地對技術工藝進行探索與改進。小間距產品的出現讓中國LED顯示屏企業引領了行業的發展潮流，具有風向標的意義，它讓LED顯示屏迅速切入商顯領域，隨著技術的不斷進步，未來也可能走向通用市場。

　　當前行業，為解決LED顯示屏間距不斷變小帶來的一系列問題，LED顯示屏企業嘗試著不同的技術解決方案，出現多種技術路線的嘗試，如倒裝COB、GOB以及“4合1”SMD技術的應用。COB技術由于對顯示屏企業資金、技術等各方面要求較高，加上其墨色不均，維護難等問題一時得不到解決，導致COB普遍不被好看，在業界的發展較為緩慢，直至*近兩年，SMD小間距的發展遭遇瓶頸，COB因其技術特性，更易于實現1.0以下點間距，所以受到了越來越多的關注，更多的顯示屏企業開始選擇COB，其陣營正在不斷發展壯大。GOB技術則是通過特殊材料及工藝對常規的SMD顯示模組進行表面灌膠處理，加強小間距產品的耐候性、防磕碰等問題。而“4合1”顯示產品，更是中國LED顯示屏企業的智慧創新，它在SMD的基礎上，創造性地將四個像素點封裝在一個燈珠內，為解決常規SMD小間距的防護性難題實現了突破。由于“4合1”繼承了下游廠商在表貼工藝上的核心資產和技術優勢，不必讓渡主導權，所以一出現就受到了眾多顯示屏廠商的追捧，目前已有相關應用案例。

　　LED不同顯示技術的發展，歸根結底都是為了滿足市場需求，小間距LED顯示屏的快速發展無疑是中國LED顯示屏企業共同推動的結果。但隨著LED顯示屏的點間距向著微間距化發展，市場應用不斷擴大，競爭也愈發激烈。隨著三星、索尼、巴可等國際顯示巨頭，在高端顯示市場的發力，國內LED顯示屏企業未來的技術競爭將會更加白熱化。

　　二、LED顯示行業的垂直整合：從某種意義說，競爭激烈是件好事，只有競爭才能促進LED顯示技術的不斷進步，推動產業的升級。與傳統的DLP、LCD顯示市場相比，LED顯示屏的市場規模實在顯得微不足道，無法入得傳統顯示巨頭的法眼，然而，這種情況目前正在悄然發生著改變。

　　小間距LED顯示屏在高端顯示領域的滲透，也讓DLP、LCD等傳統顯示廠商感受到了壓力，也看到了LED產品在這里面的機會，它們開始紛紛進入LED顯示領域。在國內海外的各大展會上，一些DLP、LCD企業紛紛開始展出LED顯示屏產品，而它們所瞄準的正是小間距。

　　DLP或LCD企業通過收購整合LED顯示屏企業，迅速切入到本行業中，并利用其在品牌影響力，已有的市場地位，對LED顯示屏企業形成了壓力。通過并購整合，是企業進行顯示產業全覆蓋的有效方式。如今，眼見LED顯示的應用市場不斷發展壯大，發展前景一片良好，傳統的DLP、LCD顯示企業涌入LED行業與LED顯示屏企業搶蛋糕也就不足為奇了。

　　尤為值得關注的是，LCD企業與LED顯示屏企業有一個顯著的不同點，傳統顯示企業一般是基于應用、場景、項目的實施運營，而LED顯示屏往往是以“單品”的形式置于項目之中，這也就是為什么業內不乏為DLP、LCD企業代工的LED顯示屏企業原因。與傳統顯示品牌廠商相對，絕大多數LED顯示屏企業明顯缺乏系統的集成能力。我們不少LED顯示屏企業只是LED顯示應用產品的提供商，并不具備視聽技術的集成能力，更不要說跨領域，跨行業的大型綜合解決方案了。換句話說，我們不少企業只是LED顯示屏的制造者，產品的附加值低，沒有得到充分的發掘。LED顯示屏企業若想真正實現從賣產品到提供解決方案的轉變，還有很長的一段路要走。當然，在這一過程中，我們也十分高興地看到行業內企業的努力，比如曾有企業針對租賃屏，嘗試過將燈光集成在箱體上的方案，這種做法也許不是什么*佳的方案，但起碼是一種積極的嘗試。目前行業內具備綜合視聽集成能力的企業為數不多，畢竟只有具備整合能力的企業才更容易超脫單一的產品范疇，向綜合解決方案靠攏。

　　從LED顯示屏跨界發展，到其它顯示企業的垂直整合，未來顯示產業將可能形成相互交錯的局面，企業實現顯示產品的全覆蓋將會成為一種新趨勢。在這種趨勢下，未來LED顯示屏行業必將迎來新一輪的洗牌，LED顯示產業的格局有可能發生改變。

　　三、LED顯示屏企業角色的轉換：同為LED顯示屏企業，不同的企業定位，經營模式也不一樣。由于LED顯示產品主要以模組拼接為主，故有的企業只是單純進行模組批發業務，有的則以生產為主，但不管哪一種，始終都離不開產品。誠然，LED顯示屏作為制造業一部分，自然離不了產品。聚焦產品，為客戶提供優質的產品，這也是企業生存的根本之道，所以LED顯示屏企業也普遍以銷售產品為主。但是，隨著行業競爭越來越激烈，加上產業的進一步整合，這種靠單一賣產品的經營模式，是否仍能適應未來發展需要，將會越來越受到市場的考驗。

　　事實上，有的LED顯示屏企業已經開始逐漸實現角色的轉換，正從單一的賣產品，轉向綜合整體的解決方案。這種綜合解決方案不局限于某個項目的完成，而是整合一切資源，從產品的研發到生產，再到售后服務等一系為客戶提供至優的解決方案。

　　未來隨著越來越多的傳統DLP、LCD顯示大廠介入LED顯示業務，無疑將會對當前LED顯示屏行業的競爭態勢產生重大影響，LED顯示屏企業將會遭遇的挑戰也將更為嚴峻。畢竟，與老牌的傳統顯示企業相比，LED顯示屏企業基本上都是“草根”起家，盡管近年來產業迅速做大，企業也積極走向海外，取得了全球*大LED顯示屏生產制造基地的地位，但是，在這種體量巨大的背后，中國LED顯示屏企業都還很年輕，在品牌影響力，市場的統治力方面無法與傳統的DLP、LCD企業相抗衡。

　　老牌顯示企業一旦介入進來，將會利用其原有品牌優勢，利用它們固有的客戶群體基礎，很容易打開市場。這將會給目前正在發展積累中的LED顯示屏企業帶來威脅。在這種情況下，LED顯示屏企業唯有摒棄單一的產品銷售的經營模式，唯有這樣才可能在未來競爭中占據一席之地。不然，企業將會難逃被收購，或淪為完全的代工企業，甚至可能在新一輪洗牌中淪為犧牲品。