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發展LED顯示屏行業標準是我國屏企打開LED電影屏市場的關鍵因素

發布者：聯誠發時間：2019-07-09 16:15 瀏覽量：7353

LED電影屏的出現，讓電影的播放形式出現了革命性的變化，自發光的LED電影屏幕讓電影播放不再需要投影儀器，而不再需要投影儀器之后，電影播放也不再需要關閉燈光，能夠在室內亮度正常的情況下進行播放。現如今一方面是院線的快速擴張，另一方面是LED屏的寥寥無幾，如何才能讓LED電影屏開拓市場，成為一種足以與傳統投影播放分庭抗禮的電影播放形式，將是每一家有志于投身LED電影屏市場的顯示企業都需要思考的問題。

　　隨著生活水平的提高，人民觀影需求也隨之提升，2007-2017十年間，中國電影銀幕數量以27.9%的年復合增速高速增長，2018年，中國銀幕數量已突破六萬塊大關，達到了60079塊，較2017年增加9303塊，盡管增速較2017年放緩了5個百分點，但同比增速依舊達到了18.3%，仍維持在一個較快的擴張速度上。

　　快速擴張的市場必然帶來快速增長的需求，而需求的快速擴張反過來又促進了需求的快速增長。在全球院線市場中，僅電影銀幕這一細分市場就已達到了千億美元的規模，而2018年全LED顯示產業鏈的總額僅有500億美元。

　　和1895年12月28日，盧米埃爾兄弟初次放映的電影相比，如今電影的畫質和電影播放技術有了翻天覆地的變化，然而不論是激光放映還是傳統放映，其原理并沒有發生革命性的變化，而隨著LED顯示屏技術的不斷發展，小間距LED顯示技術的越發成熟，使得用LED電影屏代替電影銀幕，成為了一種具有可操作的替代性方案。

　　然而應當如何進軍院線市場，進而分享這塊千億級別的蛋糕，對于廣大LED顯示行業來說，除了技術問題以外，最大的問題就是，如何通過由迪斯尼、20世紀福克斯、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等公司組成的數字電影倡導聯盟(DCI)所指定的數字電影標準。根據數字電影倡導聯盟的標準，LED顯示行業的產品，必須達到這個播放標準，才有可能逐漸替代傳統放映方式，引領院線行業的新一輪技術進步。

　　在這一方面，三星已經邁出了全球LED顯示行業進軍院線播放的第一步，成為首個將LED電影屏市場化的企業。其制造的Onyx LED電影屏已在全球十多個國家的影院安裝并投入使用。上月28日，華中首個三星Onyx影廳正式落戶武商摩爾國際電影城，也是繼上海后全國第二個14米寬的Onyx影廳。在此次入駐華中之前，北京、上海等多家影廳就已安裝了三星Onyx Cinema LED顯示屏。

　　然而相比起傳統銀幕，LED電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計，因此，如何擴展由三星在全球院線銀幕市場上打開的這道缺口，將是未來試圖進軍lED電影屏的國產LED顯示企業所需要思考的問題。

　　傳統放映方式由于亮度太低，因此必須要在暗室中進行放映，不論是傳統放映還是激光放映，其原理都是通過光源將影像投射到銀幕上進行播放，因此一旦有人進入“投射”范圍時，必然會在銀幕上留下大面積黑影，嚴重影像觀影質量。加之暗室中因為能見度極低，配合電影銀幕的亮度，很容易讓人忽略掉周圍的觀眾，從心理上造成一種私密性，從而使得某些觀眾將其作為私密空間，做出一些不合時宜的行為。

　　相較于傳統放映和激光放映，LED電影屏不再需要放映機，其優勢不僅僅在于當有人因為各種原因(如去洗手間或者晚到場等)從屏幕前經過時，不會對播放內容造成任何影響。更重要的是，模塊化設計生產的LED電影屏可以任意“拼接”出任何尺寸的電影屏幕，以使得觀眾獲得更好的體驗，而且LED屏幕除了同樣能支持高幀率+HDR技術、3D技術等的同時，其自發光的亮度高于傳統投影設備10倍的峰值亮度(146fL)，使得院線播放時不再需要關閉燈光，能夠創造一個更加良好的互動體驗環境。

　　以三星目前推出的電影屏而言，其P2.5的間距在嚴格意義上來說并不能被稱作小間距，因為其技術手段依舊屬于大間距制作技術。盡管以現今的技術，采用更小的間距在技術上完全具有可行性，但是在成本上卻并沒有優勢，而最近觀影區域的前移導致的觀影區域縮小(第一排與熒幕的距離至少需要1.5米，因此點間距越小，最近的觀影距離就越小)，也使得在LED電影屏幕的制作上，P2.5成為了目前的最佳選擇。

　　LED電影屏的出現，是對傳統電影放映方式的徹底顛覆，而LED電影屏的應用，也給LED顯示企業的帶來了新的機遇。

　　盡管三星LED電影屏占據了市場先機，但中國LED企業并非毫無機會，事實上，在三星LED電影屏面市之前，國內已有企業對LED電影屏進行了嘗試，然而因為體量過小，技術積累不足等客觀原因，最終在LED電影屏行業，三星成為了首個吃螃蟹的人。

　　既然已經失去了先機，那么想要成功打開LED電影屏市場，對于國產LED企業而言，彎道超車后發先至就成了*的選擇。而面對如此龐大的市場，單憑少數的企業，將很難完成對三星的彎道超車。

　　和三星相比，中國絕大多數的LED顯示企業雖然已經擁有足夠的技術累積，但并不具備國際知名度，因此，中國LED顯示企業想要進入LED電影屏市場，必須立足于自身產能強大但品牌話語權不足的特點，不僅需要對產品進行創新，還需要對銷售和運作模式進行創新，走出一條屬于自己的道路。

　　未來隨著LED顯示產業的成熟，LED電影屏的應用顯然有著廣大的而阻礙LED顯示企業進入如此巨大的市場的最大障礙，是由迪斯尼、20世紀福克斯、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟、環球和索尼圖像出資組建的數字電影倡導聯盟(DCI)，要想進入這個市場，首先必須突破DCI的制約，然而遺憾的是，我國LED顯示企業在這方面做出的努力并不多，基本上還處于各自為戰和閉門造車的狀態中，正所謂“強秦獨力難當，六國合縱以擊之”，面對同時占據知名度與市場先機的三星，中國LED顯示企業唯有以協會為紐帶，以構筑LED電影屏聯盟的形式，充分發揮我國LED顯示企業的產能優勢，使我國LED顯示企業在LED電影屏市場上能夠獲得和市場份額相匹配的話語權，成功創造出互利共贏的良好局面。

　　2017年3月1日開始實施的《中華人民共和國電影產業促進法》第一章第六條規定：“國家鼓勵電影科技的研發、應用，制定并完善電影技術標準，構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的電影技術創新體系。”當一片市場出現的時候，你不去占領，自然有人占領，DCI之所以能在既不是國際標準制定機構，也不是行業標準起草組織的背景下，成為行業標準制定者，很大程度上是依靠好萊塢在全球電影市場的壟斷地位所產生的“話語霸權”。然而，中國電影市場規模目前已位居世界第二，據相關機構預計，2019年中國電影市場規模將超越美國，成為世界最大電影市場，背靠如此龐大規模的市場，我國LED顯示企業在面對DCI不可避免的“話語霸權”時，是否有意愿或是勇氣與應用端結合溝通，針對LED電影屏應用過程中出現的各種痛點進行分析和總結，與上下游產業緊密結合，在LED顯示企業普遍技術儲備充足但知識產權相對薄弱的情況下，發展出一套屬于我國的“國產DCI”，將成為決定國產LED顯示產品能否打開LED電影屏市場的重要因素。