戶外LED全彩顯示屏媒體也有自己的用戶，要找到用戶，了解他們的“觀看行為”，就要建立媒體數(shù)據(jù)庫。戶外LED全彩顯示屏媒體的數(shù)據(jù)庫不同于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。它的受眾是多變的。沒有時(shí)空限制，觀看過程中不留痕跡。而“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫建設(shè)提供了一個(gè)很好的思路。

戶外LED全彩顯示屏媒體是靜態(tài)的，但它的受眾是移動(dòng)的，每個(gè)移動(dòng)受眾都有一個(gè)幾乎不間斷的信號(hào)發(fā)射器——手機(jī)，所以我們可以通過界定LED全彩顯示屏媒體周圍的受眾范圍，跟蹤手機(jī)用戶的信息，找到戶外LED全彩顯示屏媒體的受眾。

此外，戶外LED全彩顯示屏媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。每個(gè)媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，報(bào)紙有版面，戶外LED全彩顯示屏媒體也應(yīng)該有自己的——屏容量。屏幕負(fù)載包括兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播的總時(shí)長(zhǎng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定將取決于媒體周圍受眾的視覺持續(xù)時(shí)間。通過研究路況的復(fù)雜程度，交通和行人的速度，來確定從看到LED全彩顯示屏媒體的信息到被動(dòng)結(jié)束觀看的時(shí)間長(zhǎng)短，從而設(shè)定各個(gè)媒體的屏幕負(fù)荷，使媒體內(nèi)容獲得最佳的傳播效果。

另一方面涉及到LED全彩顯示屏媒體的廣告設(shè)計(jì)。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，電視廣告和平面媒體廣告不適合直接用在戶外LED全彩顯示屏媒體上，這主要是由媒體和受眾之間的距離決定的。因此，戶外LED全彩顯示屏媒體的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該有自己的設(shè)計(jì)原則，需要通過大數(shù)據(jù)研究觀眾觀看戶外LED全彩顯示屏媒體的視覺中樞。他們的動(dòng)態(tài)觀看行為有什么特點(diǎn)？動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)？大數(shù)據(jù)需要極大地幫助戶外廣告實(shí)現(xiàn)合理布局和精準(zhǔn)投放，將現(xiàn)有廣告資源的效用最大化。

LED大屏能否及時(shí)、恰當(dāng)?shù)赜行Рシ庞嗅槍?duì)性的預(yù)設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓人們看到廣告就想購買，是大多數(shù)廣告主最基本的考慮?！安恢?0%的廣告預(yù)算用在哪里”的慨嘆，其實(shí)就是不能次優(yōu)的n次方的結(jié)果。因此，程序化的安排除了覆蓋全國(guó)的采購?fù)斗牌脚_(tái)外，還應(yīng)包括實(shí)時(shí)場(chǎng)景的分析定位和匹配預(yù)設(shè)內(nèi)容的隨機(jī)播放，以爭(zhēng)取更多大品牌的預(yù)算，進(jìn)而增加各種有效(資金和信息)流動(dòng)資金的分配。為了適應(yīng)基于位置的推送和基于位置的數(shù)字廣告的媒體特性，智能攝像頭、傳感器、Wi-Fi、低功耗藍(lán)牙等。軟硬件一體，應(yīng)該會(huì)成為未來新型LED屏的標(biāo)配，鏈接云廣告池的內(nèi)容庫和數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。