近期，眾多戶外裸眼3D大屏項目案例在全國各地的都市圈落地開花，并頻頻登上各大短視頻平臺熱搜，掀起了資本市場及終端用戶的關注熱潮。據數據統計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并呈現高速增長態勢。同時，在裸眼3D等新技術的賦能下，戶外LED顯示領域的商業價值呈直線上漲。事實上，裸眼3D顯示技術興起于2013年，也曾引起LED顯示屏行業的轟動，但早期卻勢頭甚微，在市場的應用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術，從過去的冷寂到今天的激增與爆發是得益于什么呢？早期的消沉與冷寂原因何在？此次的爆火，又將帶給LED屏企怎樣的機遇和挑戰呢？伴隨著裸眼3D再次進入大眾視野，諸如此類的問題層出疊現，儼然成為了行業內的共同議題。

何為裸眼3D，早期緣何發展遇冷？

隨著LED顯示屏的應用場景愈加豐富，受眾對其的要求也逐步提高，人們的感官體驗不再滿足于普通的平面二維顯示，而是渴望有著更為歸于真實世界的三維立體觀感，因此，有著身臨其境之感的裸眼3D顯示屏應運而生。

誠然，3D顯示技術是在2013年《阿凡達》電影上映以后才被慢慢摘下了“神秘的面紗”得以走入終端用戶的視野中，盡管3D顯示技術分類繁多，但主要可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類，而前者由于擁有其“裸眼”的獨特性，使得觀眾可以擺脫束縛身體的配件，在使用的差異上允許被更好的調整，同時降低了供應商的維護成本，所以逐漸成為進行用戶公眾宣傳等戶外廣告行業的最佳顯示產品。

相較于傳統的3D顯示屏，裸眼3D LED顯示屏的技術優勢是顯而易見的。裸眼3D顯示屏無需借助任何輔助設備即可觀看三維立體影像，是影像行業最新、前沿的高新技術，憑借強烈的視覺沖擊力為顯示屏行業過去的疲憊態勢帶來了一次質的飛躍。

然而，成也技術，“敗”也技術。作為有著眾多突破的顯示技術，在2013年興起后曾經被LED顯示屏行業寄予厚望，眾多LED顯示屏廠商渴望利用裸眼3D顯示技術為產品賦能，但大都因為技術的局限性最終浸微浸消。

裸眼3D顯示技術共有兩種：一為視差屏障，利用透光與不透光間隔分布的直線條紋限制光線行進方向；而另一種為柱狀透鏡，利用柱狀透鏡的聚焦與光線折射技術改變光線行進方向將光線分光。然而，兩種技術的共同缺點是清晰度大大受損。因此，與傳統LED顯示屏相比，裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高，產品的規格參數以及設計要求也更加的高。早期，為了達到良好的效果，眾多LED顯示屏企投入了大量的資金進行研發與改造，它的研發分兩個方向，一是硬件設備的研發，二為顯示內容的處理研發。但是即便如此，裸眼3D技術卻始終無法與小間距比擬，在市場得到普遍而成熟的應用。

那么，除了技術限制以外，在實際應用中又是什么造成了裸眼3D顯示屏過去發展遇冷呢？

首先，是市場的接受度尚未形成一定條件。在早期，裸眼3D 顯示屏作為LED行業的新物種，市場的認知程度偏低，在推廣和應用中可謂困難重重，對于其應用場景市場始終停留在以好奇和興趣為主要傾向的階段。

其次，便是售價和成本過高，據了解，與顯示屏相關的PCB、模組、箱體等均為配套定制開發產品，價格較高。由此導致市場需求有心無力，然而市場需求卻往往是決定產業興衰成敗的關鍵。

最后，商業模式缺乏創新以及配套內容服務的缺失，也是一大“攔路虎”。裸眼3D顯示屏所播放的視頻內容需要與顯示屏的分辨率配套定制，其內容的制作也是能否吸引用戶停留從而帶來長期轉化的關鍵。而在發展早期，裸眼3D顯示屏作為新興產品顯然在商業模式的開拓和配套的內容服務上力有未逮。

從冷寂到爆火，裸眼3D“復興”之路上的三大推手

在經歷了過去的“神秘——蟄伏”階段后，裸眼3D技術在LED顯示屏的行業應用中漸入佳境，在2021年迎來了高速發展。

在全球經濟下滑的壓力之下，2021年裸眼3D呈現爆炸式增長，據數據統計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態勢。短短一年間，裸眼3D大屏在國內快速擴張，為什么裸眼3D顯示屏擴張速度如此之快？聯誠發小編認為主要有三個方面：政府的新規制、商業價值的新走向，技術的不斷進步。

首先，伴隨著社會的發展和變遷，受眾積以為常的生活方式發生了巨變，政策對于社會發展的需要往往是具有前瞻性的。在2021年6月，科技部發布了《國家重點研發計劃“信息光子技術”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南的通知》，在信息光子技術項目的重點任務中，將安排經費不超過3000萬元支持裸眼3D顯示核心光學器件和共性技術與架構的關鍵技術研發。這項政策的出臺無疑成為了推動裸眼3D大屏高速發展的主要成因。

另外，政策對于行業的整體推動也是不容忽視的。2021年10月，工信部發函關于落實《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》和《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》，決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知，這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關的戶外LED領域打下一劑強心針。

不得不提的是，新型智慧城市政策的建設與推動也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術的應用場景，促使其商業價值在突顯的同時也有了新的走向。

以某LED屏企參與打造、被稱為“亞洲之光”的亞洲第一巨屏為例，這塊屏幕具體位于重慶觀音橋蘇寧易購的大樓廣場，該屏幕能夠與微博、定位系統、紅外感應、人臉識別等人屏互動技術應用相結合。由此可看出，在數字化轉型的趨勢之下，裸眼3D顯示屏告別了單一顯示載體定位，迎來新的發展機遇，成為戶外廣告中備受關注的創新領域。

從網紅打卡點到夜游景觀，裸眼3D 的應用場景得到了新的開拓，不僅適應用戶消費升級的趨勢，同時可以打造城市新標識，最終帶動城市商業價值提升。

最后，外部的推動始終是暫時的，內部的適應性變革才是催發裸眼3D 成為戶外廣告領域“流量密碼”的關鍵。

過去裸眼3D顯示屏的高要求讓產業鏈各環節面臨了許多的難點和挑戰，但如今技術的發展卻成為了其破圈的主流因素。裸眼3D顯示屏是在顯示屏上加上一些光學結構，使得呈現出來的影像分別進入人的左右眼產生視差，在不用戴任何特殊眼鏡或其它裝置的情況下可以看到3D的畫面。因此，就目前的技術而言，戶外裸眼3D的顯示媒介最適合使用LED小間距顯示屏。而近年來LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐，其次視頻源制作技術的進步和成本的下降、以及配套軟硬件技術的進步，也極大的推動了裸眼3D的火爆。

前景未來可期，挑戰與機遇并行

在2020年以后，疫情的反復加速了全球戶外廣告行業的商業數字化進程，數字顯示屏逐步占據主導成為行業主流，而其中裸眼3D LED顯示屏無疑是其中增值的一大方向和焦點。同時隨著元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術，正在驅動傳統媒體轉型升級和戶外廣告行業形式的變革，市場對于裸眼3D 顯示屏的認知也愈加充分，將AR、VR和全息技術相結合，實現雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應用會在其未來發展中成為一大趨勢。

要而論之，技術的成熟和國家政策的推出，對裸眼3D的價值和發展提出了明確的定義和適用場景，這讓LED顯示屏企業對其的前景發展充滿了期待，也給LED顯示行業提供了一個進軍高端顯示市場的良好機遇。一個龐大的市場無疑就是一塊香餑餑，然而機遇來臨的同時，也有著許多挑戰并行而來。

裸眼3D與其他技術深度融合在顯示屏中的應用方案是目前LED屏企著緊的研發熱點和方向，然而對于此類技術的研發突破需要耗費龐大的研發團隊和曠日持久的投入，這對于企業來說既是風口也是一個巨大的挑戰，更加了解行業技術的突破口將會在龐大的研發隊伍中具備相當大的技術基礎和方向優勢，同時LED屏企也應該衡量自身企業實力和規模，量力而行。

其次，裸眼3D顯示屏的的優勢在于快速抓人眼球，然而如何利用好這種技術手段與終端用戶展開深層次互動，行業還需要深思熟慮以尋求更多的探索空間。另外，如果此類廣告演變為一種常態化，終端用戶該作如何反應呢？LED屏企如何更好的解決用戶的審美疲勞，避免同質化競爭，打破創意壁壘，呈現更多的匠心獨具的內容，才能發揮裸眼3D顯示屏的潛在價值，在未來贏得市場。

裸眼3D顯示屏已度過沉寂階段逐步成為戶外LED廣告行業主流，數據表明，未來全球裸眼3D數字顯示屏將達2億臺，而中國市場約有5000萬臺，市值約為3700億。業界曾預測“裸眼3D廣告將是繼視頻之后，數字戶外領域的下一個重大演變。”數字化技術的應用升級，為裸眼3D技術帶來了明朗的發展路徑，新型智慧城市的建設也將是融合數字世界與傳統產業的良好空間，裸眼3D正符合這一發展方向。LED顯示屏企應以創新引領發展，放大數字技術的前沿性與創意性，讓企業實力為行業賦能，才能進一步抓住機遇滲透市場。

來源：慧聰LED屏網