元宇宙從去年“炒”到現在，已經熱得不能再熱了。元宇宙作為虛實融合的下一代互聯網形態，逐漸與各行各業建立起了千絲萬縷的聯系，其健康發展也大大有助于數字經濟戰略的落地。而如今國內的文旅市場在疫情的反撲下卻再遭重創，以旅游業為主的城鎮經濟下滑嚴重，迫切需要尋求新轉機。在這樣的背景下，2022年度的廣東旅博會正式搭上了元宇宙快車，在線上展覽中結合5G、VR(虛擬現實)、裸眼3D、人工智能等技術，首次搭建沉浸式旅博會“元宇宙”場景，線下展覽則精心打造了珠海展館，內設以貝殼為造型的LED大屏，盡顯創新活力，為文旅市場的復蘇帶來了新機遇。“冷”“熱”相遇，沒有相斥，只有融合。

文旅市場如何“回春”？

據文化和旅游部數據顯示：2022年上半年，國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%。7月，盡管疫情仍有零星散點爆發，但在精準科學的疫情防控措施的落實下，各類助生產促消費舉措推動下，和各項紓困及促消費政策的落地，積壓的旅游出行需求在疫情防控形勢逐步好轉后迎來持續釋放，國內旅游市場繼續復蘇進程。文化旅游部、商務部及各省市政府相繼發布促進夜間文旅消費、汽車旅游消費、元宇宙技術提升、游艇消費、文物融合發展、鄉村振興以及文旅品牌建設等政策事項，從高站位引領文旅行業的業態融合、消費提振和科技助力。可見，文旅市場在屢遭“打擊”之后的“回春”策略越來越朝著“多元”、“技術”、“融合”3個關鍵字靠攏。而政府重點提到的“元宇宙技術提升”，更是將元宇宙實打實地與文旅復蘇緊密結合。

元宇宙是虛擬現實的進一步延伸，在元宇宙中，虛實結合更加緊密，邊界更加模糊。文化和旅游產業與“元宇宙”的聯系甚是緊密。上海市文化和旅游局局長曾公開表示，上海正積極搶抓和布局元宇宙新賽道，聯合相關企業、平臺和研究機構，深化元宇宙在文旅產業層、應用層的系統研究。如何將元宇宙+文旅不漂浮于天空，真正落地到實際應用，這才是文旅復蘇邁出的第一步。首先我們需要明確，元宇宙帶給傳統文旅市場不一樣的點在哪里，或者說是元宇宙正在變革文旅市場嗎？恐怕回答是肯定的。元宇宙最亮眼的點就在于“沉浸感”，由于模糊了虛實界限，能夠感受到現實世界無法真正呈現的體驗，比如能夠讓博物館里的文物“活動”起來，能夠讓展示墻上的歷史文字敘述搖身化為一幀幀影像內容，可觸摸、可傾聽、可交互。文旅市場本就是注重場景體驗，更強調在場感，縱然當下“云逛展”“云視聽”緩沖了疫情下的文旅壓力，但也只是“望梅止渴”。所以，帶來“沉浸式”體驗還得看線下技術流。

創意顯示“闖進”元宇宙，更智慧更沉浸

要將元宇宙的沉浸感淋漓盡致地體現出來，其搭載的終端顯示是必不可少的。而在顯示領域，LED顯示終端在近幾年可謂是突飛猛進。要證明其在文旅市場的視效作用，就不得不提在今年北京冬奧會上的LED地磚屏、“瀑布”和“冰立方”，其令人瞠目結舌、大為贊嘆的視覺效果正是由LED顯示屏所呈現的。事實上，文旅+LED屏造就的沉浸感早就有了先行案例。比如在商業綜合體上，武漢光谷K11-就實現了全館LED屏覆蓋，賦能商業價值提升。光谷K11是華中地區首個K11購物藝術中心，以“流動的藝術館”為名。在場景變革上，光谷K11打造全國首個全館LED屏覆蓋的商業項目，全館設置共計367塊LED屏，其中三成以上為互動屏，形成極具視覺沖擊力的“活廣告”，帶來最科技化視覺感受和互動體驗的同時，也讓消費者直觀、快捷地了解商場各方面信息，達到吸引顧客進店體驗的目的。無獨有偶，在新加坡濱海灣金沙購物中心，其中內設的大型交互式裝置，已成為金沙的地標性標識。金沙這個超物理空間的體驗，由直徑15米圓形LED屏和直徑7米、高14米的交互式水晶樹為購物中心構成了一個實時互動體驗空間。當人們進入地面LED互動區域時，腳下的行進軌跡便生成為水墨筆跡，與參與者實時互動。

創意顯示“闖進”商業綜合體，進一步打開了元宇宙在文旅市場的突破口。隨著技術的深度融合和沉浸式的熱火，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和營造手法，能夠為相關企業提供更加專業的技術支持和創意方向。業內針對文旅市場的方案已經相對成熟，例如元宇宙-AI大屏交互系統，是綜合利用AI人工智能、AR/VR/MR、大數據、4G/5G實等多種新技術集成的創新研發，將公共場所LED大屏幕、智能手機小屏幕、攝像頭、具備人工智能主機和云服務器進行聯網，多屏聯動，實現多人體感參與的虛實互系統，為景區景點、商圈新零售、科普文博、文旅、影院大娛樂等多個商業應用場景提供一種新的基于人工智能的低成本、低門檻的產業+IP融合的升級方案，用新形式的互動，實現新商業模式和盈利手段。

打造元宇宙文旅生態，屏企合力前行

為進一步促進文旅產業復蘇，8月的兩場展會2022世界文旅產業博覽會和2022世界元宇宙博覽會圍繞元宇宙生態、數字文旅等專題開展，國內多家LED屏企前往參展，其展示品類以沉浸式交互體驗空間、Micro LED巨幕、裸眼3D和LED球形屏等創意顯示產品，進一步從終端顯示挖掘元宇宙“大腦”中文旅市場的“神經末梢”。

對于沉浸式景區來說，元宇宙具有較強的示范意義，元宇宙與沉浸式景區在概念、戰略機遇、發展前景等方面，都有著極其相似的發展特征。元宇宙的火爆確實為其他行業提供了發展新思路，能夠促進變革，但是變革之路能否走得穩當也是擺在前面的問題。盡管元宇宙是拉起文旅市場的重要援手，但是我們也要認識到，現實文化旅游“元宇宙”建設目標的核心形態，就是滿足廣大市民和游人城市場景文化深度體驗，極致體驗的心愿，就是實現廣大市民和游人場景文化深度體驗。虛擬“元宇宙”起到的作用是，提供增強場景文化的現實感，現實體驗感，現實沉浸感。總結而言：在文旅市場，增強現實體驗并不能完全取代現實體驗，不能本末倒置。對于為現實場景體驗賦能的顯示終端來說也是一樣，健康的元宇宙文旅生態并非完全依賴虛擬技術，實體的顯示終端也能夠帶來更好的交互和沉浸體驗。

目前，元宇宙已經成為一些頭部企業保持行業領導地位的核心抓手和主要方向，元宇宙也是繼互聯網紅利后的又一個新的紅利空間，具有廣闊的發展前景和戰略機遇，對相關企業意義非凡。數字文旅是當代科技發展下文旅發展的必然趨勢。把數字技術應用于文旅行業“吃住行游購娛”的各個環節，給游客帶來沉浸式的體驗。而創意顯示終端非LED顯示莫屬，所以伴隨數字文旅的發展，LED顯示屏既能在文旅市場重振雄風，又能在元宇宙沉浸式領域大放光彩。相信，在不久的將來，沉浸式景區一定會向元宇宙一樣成為文旅行業發展過程中的一顆閃亮的明珠，會成為文旅業態融合創新發展的新動力，沉浸式景區未來無限可能。

來源：慧聰LED屏網